Hey, Clicker! Você segue algum influenciador digital? E quantas vezes você já se viu tentado a consumir um produto ou uma experiência após alguma “publi” do mesmo? Não significa que você seja influenciável, mas sim que esse profissional está realizando bem o seu trabalho. A história do marketing de influência não é tão recente como imaginamos, acredita-se que a primeira fase teve início ainda no século XIX, com um avanço do termo influência nos anos 1960 e 70. Mas foi na segunda fase, iniciada em meados dos anos 1980 em que a utilização de celebridades para divulgar uma marca começou a ser mais expressiva. No mundo sem anterior às redes sociais, já era possível ser impactado pelas revistas ou propagandas de TV através de propagandas com rostos que o público já admirava e depositava confiança. Ou seja, se a Xuxa usa Monange, é claro que vamos querer usar também… Entretanto, foi nos anos 2010 em que novas celebridades começaram a surgir: as web celebridades. Esses nomes já possuem uma proximidade maior com o público devido a grande exposição de suas vidas nas redes, o que deixa a influência ser maior ainda. Afinal, se você conhece “toda a vida” daquela pessoa e se identifica com ela, é muito mais provável de querer consumir as mesmas coisas. Segundo um estudo da Qualibest, 71% dos brasileiros que estão nas redes sociais seguem algum influenciador digital. E o mesmo estudo ainda diz que 81% já descobriram um novo produto através deles. Mais um dado aponta que 55% dos entrevistados costumam consultar a opinião dos influenciadores antes de uma compra significativa. Ou seja, esses profissionais produzem opiniões diariamente e essas contém uma relevância significativa para seu público. Entretanto, como foi dito, isso não é tão novo, embora a profissão em si seja recente. E esse trabalho é extremamente lucrativo tanto para empresas, quanto para os influenciadores contratados. Mas é necessário que o influenciador em questão construa uma autenticidade que irá garantir que o que ele está indicando, de fato, é de confiança. Além de sinalizar quando é uma parceria paga ou só uma dica de seu dia a dia. Recentemente com o “boom” dos jogos de aposta online – os famosos “cassinos online” –, foi possível perceber como as pessoas depositavam confiança nas pessoas que acompanhavam nas redes. Assim, muita gente perdeu dinheiro e segue perdendo. Por isso, Clicker, é importante nos atentarmos ao que nos é apresentado na internet. Claro, conseguimos dicas valiosas que levamos para a vida. Mas, mesmo sendo pessoas “gente como a gente” elas estão divulgando produtos e são pagas para isso, e nem sempre aquilo realmente é proveitoso ou funcional. Postagem: Carlos Henrick
Design: Nalanda Veloso
Redação: Anna Beatriz